Hvor det kommer fra
Max Wertheimer viste i 1923, at vi grupperer elementer efter, hvor meget de ligner hinanden. Lighed binder tingene sammen, selv når de ligger spredt.
En række prikker i to farver læses som to grupper, ikke som én samlet række. Øjet sorterer automatisk efter det fælles træk.
Hvad det betyder i praksis
Alle links har samme farve. Alle knapper har samme form. Alle overskrifter ser ens ud. Så ved brugeren, hvad tingene gør, uden at prøve sig frem.
Vi bygger et fælles sprog med gentagelse. Når det klikbare ligner det klikbare, bliver hele siden nemmere at aflæse.
Faldgruber
Lighed lover funktion. Hvis noget, der ikke er et link, ligner et link, klikker folk forgæves og mister tilliden til resten.
Modsat gælder det, at samme funktion skal se ens ud hver gang. To knapper med samme rolle, men forskelligt udseende, sår tvivl om, hvad der sker.
Sådan bruger vi det
Vi holder én stil pr. funktion og bruger den konsekvent. Ensartethed er ikke kedeligt, det er forudsigeligt på den gode måde.
Og vi bryder kun ligheden med vilje. Skiller et element sig ud, er det fordi, det skal gøre noget andet end de øvrige.