Hvor effekten kommer fra
Hermann Ebbinghaus kortlagde i 1885 hukommelsen ved at lære lange lister udenad og måle, hvad der sad fast. Mønstret var tydeligt og gentog sig hver gang.
Starten huskes godt, fordi den nåede at synke ind. Slutningen huskes godt, fordi den er frisk. Det kaldes primacy og recency, og midten betaler prisen.
Hvad det betyder i praksis
Det første punkt i en menu og det sidste bliver husket. De i midten glider forbi. Rækkefølge er ikke neutral, den vægter indholdet for brugeren.
Derfor ligger logo og primær handling ofte i enderne af en navigation. Det er de pladser, hjernen holder fast i uden at anstrenge sig.
Faldgruber
Effekten hjælper ikke, hvis alt skal fremhæves. Fylder du både start og slut med vigtige ting, konkurrerer de, og fordelen forsvinder.
Den gælder rækker, man tager ind i ét stræk. På en side, man scanner frit, styrer kontrast og placering mere end positionen i en liste.
Sådan bruger vi det
Vi lægger det, der betyder mest, i enderne. Det vigtigste først, det næstvigtigste sidst, og det, der bare skal være der, i midten.
I menuer, lister og trinvise flows tænker vi over, hvad der står yderst. De pladser er gratis opmærksomhed, hvis vi bruger dem bevidst.